Videocaso
Ron-piendo las fronteras digitales
Ron-piendo las fronteras digitales
A dos semanas del Estéreo Picnic 2018 nadie sabía que Bacardí tendría presencia física y mucho menos que regalaría boletas para asistir. Nuestro objetivo era consolidar una estrategia digital que generara un impacto que nos permitiera, no solo estar en el radar de los consumidores, sino que quisiera asistir a nuestro stand en el evento: La Casa Bacardí.
A través de una estrategia de emergencia conseguimos no sólo cumplir los objetivos, sino superarlos por medio de una participación digital nunca antes vista en la marca, volviéndonos un referente para la marca a nivel global.
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¿Cómo lo hicimos?
Nuestro concepto de campaña era Sound of Rum. Debíamos utilizarlo en la campaña por un lineamiento de Bacardí® global.
Contábamos con un presupuesto ajustado que nos impedía realizar una campaña de gran alcance pago o contratar a un gran influenciador. Por lo tanto, decidimos darle un giro al problema y transformalo en una solución: encontramos que en Instagram había un gran engagement entre algunas comunidades de microinfluenciadores y que sus usuarios tenían un nivel de respuesta mucho mayor que el de los grandes influenciadores, así que guiamos nuestra búsqueda hacia allí.
Encontramos a Ledania, una grafitera de las ciudades de Bogotá que contaba con una comunidad de poco más de 5.000 usuarios y decidimos contactarla para lanzar a cabo una dinámica dirigida por ella.
Ya que nuestro concepto era Sound Of Rum y teníamos una grafitera le propusimos invitar a su comunidad a pintar cómo se imaginaban los sonidos del ron en el formato gráfico que quisieran para participar por una de las 8 boletas que teníamos para el FEP. Ledania escogería 32 que serían publicados en las Stories de su perfil personal y la comunidad se encargaría de escoger a los 16 que pasarían a la siguiente fase.
La participación superó todas las expectativas regalándonos increíbles manifestaciones artísticas por parte de la comunidad. Finalmente, los 16 escogidos fueron invitados a las oficinas de Bacardí para cumplir el reto final: preparar un cóctel en el bar de Bacardí.
De allí salieron Los 8 de Bacardí, quienes además de ir a los 3 días del FEP con un pase VIP, obtuvieron una botella gratis del mejor ron del festival: Bacardí.